🎧El Poder de una Marca que Atrae y Retiene
Clase Maestra de Branding y Marketing
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👩💻 Episodio: Hoy conversé con Gustavo Morandé, fundador y CEO de Zapping, una plataforma de TV online que cuenta con +200,000 suscriptores pagos. En 2023, lograron ventas de $20M y levantaron una ronda total de $10M, de los cuales un 15% se recaudaron a través de crowdfunding, atrayendo a 517 inversionistas.
Hoy, Gustavo y yo hablamos sobre:
Estrategias para competir en industrias saturadas como el entretenimiento.
Cómo escalar un negocio de suscripción B2C en Latinoamérica
El rol del branding en el crecimiento de tu startup.
O escucha en Apple Podcasts aquí
🤯Gran Idea: Dale a tu Marca el Lugar que Merece
En el mundo de las startups, el branding suele ser el gran olvidado. Gustavo recomienda: si tienes un negocio B2C y tu producto ya funciona, enfócate en construir tu marca. A largo plazo, es uno de los mayores impulsores de retención.
Pero, ojo, una marca no es solo un logo o una página web bonita. Es tu identidad y está en todas partes. Desde cómo envías un correo a un usuario, hasta el tono de tus publicaciones en redes sociales. Un error común al crear los guiones para estas campañas es asumir que tu mensaje es claro para todo el público. La realidad es que solo tu equipo, muy inmerso en el negocio, puede entenderlo. Esto hace que tus anuncios resulten confusos.
Por eso, Gustavo sugiere un ejercicio. Imagina que no conoces tu empresa. Pregúntate: ¿Se entendería el mensaje de tu campaña?
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⭐ Cita favorita: “Antes, todos los artículos de management decían que cómo founder debías enfocarte solo en levantar capital y operar desde arriba. Pero, después del artículo de Paul Graham sobre 'Founder-Mode', entendí que como CEO puedes aportar en cualquier área: desde ajustar un gradiente en el diseño UX hasta ayudar a escribir un guión para una campaña de marketing”
🤔 Dato curioso: Gustavo es un gran apasionado del cine, especialmente de las películas de Tarantino, al punto de saberse algunos diálogos de memoria. Le fascinan esas clásicas escenas de tensa calma, donde todo parece estar a punto de explotar pero los personajes mantienen la compostura. Algo que se parece mucho a la vida de un emprendedor.
Aprendí mucho de Gustavo. Síguelo en LinkedIn para más ideas y consejos.
🗒 Show notes: Checa las notas del episodio aquí.